搜索广告与内容广告的优缺点比较

　　在前面的文章里，我们还提到了一点，就是网站站长没有正经做事的，多数是靠作弊来完成收入的，那么什么是作弊呢？就是恶意点击，如果我们的广告是被站长自己为了创收而自己点击或者找人给点击的话，那么为我们创造不了任何价值，但是会为网站主创造收入。

　　在前面我们提到内容广告的流量质量不如搜索广告，一方面是与流量来源有关系，另外一方面，就是与网站主在作弊有关系，80%以上的网站主都是有或多或少的作弊的，作弊是影响竞价流量质量的一个关键性因素。

　　所以很多竞价在投资搜索广告的时候是赢利的， 而投资内容广告的时候却不赢利，不赢利的原因可能就是因为站长群体都是作弊群体，把广告都给恶意消耗掉了。

　　这是搜索广告与内容广告的第四大区别：搜索广告因为不牵扯到个人利益，所以一般无人恶意去刷广告，内容广告的点击数直接决定着网站主的广告收入，所以会有大量的虚假流量牵扯在里面。

　　那么如何找寻无作弊，而又能消耗大量流量的展示方式呢？

　　那么有的广告主采取的方法就是选择热门无商业化的关键词来做广告展示，因为不与个人站长打交道，所以广告不会被恶意点击的。

　　例如有卖“减肥”药的，如果做展示广告，可能会有大量虚假流量，虚假流量就会导致投资成本过高，他采取的方式就是选择热门无商业化的关键词，例如“地震”，与地震相关的商品几乎没有，所以就没有商家来抢这个关键词，而这个关键词每天的流量也有上千万，而且该关键词的单价很低，因为每个点击都是真正的意向用户，所以这类流量相比内容流量反而效果更好。

　　这是一个必须要掌握的竞价广告的投放技巧。

　　我们在做搜索广告的时候，要仔细研究每个关键词，而且要设置每个关键词的单价，不同的关键词，搜索量和单价都是不一样的，所以我们要选择低廉的高搜索量的关键词。

　　而我们设置内容广告时，不需要设置任何关键词，只要设置好广告语就可以了， 广告系统会自动给予匹配到相应关键词的网站上去展示和产生点击。

　　这是搜索广告与内容广告的第五大差别：搜索广告需要在后台设置详细的关键词，对网络基础知识要求高一些，而内容广告除了广告内容外，几乎不需要做任何设置，省心省力。

　　做竞价必须掌握的就是搜索广告的关键词设置，但是做大型项目时候，往往需要掌握的就是内容广告的相关设置，因为搜索广告产生不了大量的流量，而内容广告能。

　　一切的一切，都来源于实践，实践是硬道理，所以抓紧行动起来，去adwords.google.com 注册个帐号吧~！